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探索板木家具专业化,实现经营模式连锁化
 发布时间:2012年06月19日 浏览:973
      据家具行业消息报道,我国家具市场规模一年大约有2000多亿元销售规模,其中板式家具占到其中的30%左右,但是由于各地家具企业尤其是板式家具的迅速增加,导致行业利润不断下滑,很多企业由于规模等原因不断倒闭或者被兼并。广东家具发展很快,本地家具企业依然还是维持以往的发展模式,生存压力会越来越大。
      板式家具相对欧式和美式家具来说,技术和资金要求都比较低。佛山中格家具有限公司经销专卖店经理何先生表示,由于不断地有新企业进入龙江和乐从做板式家具企业,特别是中小规模的企业经营压力倍增,部分企业已经开始思考转行。销售渠道控制不力和同质化严重是企业失败的主要因素。龙江某大型板式家具企业负责人黄经理认为,本来板式套房家具的市场竞争非常激烈,但是由于受到企业管理人员素质不高、动辄打价格战等限制使得企业利润不断被挤压。四川的全友、浙江的福德已经成为地区板式套房家具的龙头。日前,由在龙江、乐从等家具市场消息称,由于本地家具市场尤其是板式套房家具的不断增多,而且规模越来越大,一直处于优势地位的佛山板式家具企业在国内市场愈加显示出竞争力。
      板式家具的诞生,实非偶然。业内人士说,随着世界森林资源的减少,天然木材产量急剧下降,木材价格逐渐上涨,纯实木家具也全面涨价,使得不少偏爱木质家具的消费者望而兴叹。同时,绿色环保的心态也成为现代人的新时尚。在这样的背景下,这种具有实木家具档次又有板式家具样式的板木家具应“市”而生。“作为新的家具品类,板木家具从骨子里就透出了现代人所渴望的自然气息,并兼具时代特性的尊贵气质。中格家具销售经理苏先生认为,它完美地演绎着新简单主义生活的真谛。板木家具大多造型时尚,多姿多彩,有着生动活泼的外形特征,并极具品质感和价值感,是时尚、现代和传统的完美结合,已经越来越受到中高端消费者的青睐。
      为规范广东地区家具行业市场,保护消费者合法权益,帮助消费者选购放心、安全、环保、有品牌的家具产品,形成知名牌、选名牌、用名牌的消费氛围,广东家具行业协会、广东市消费者协会、广东电视台生活频道栏目组和广东月星国际家居广场联合举办了“广东民生喜爱的十大套房家具品牌”和“广东民生喜爱的十大软体家具品牌”活动评选。举办这次活动旨在规范家具市场,引导品牌消费,提高生活品质,保护品牌形象,真正评选出消费者心中公认的放心家具品牌。据介绍,广东田园印象代理店是中格家居在广东市场开设的第一家代理店,经过多年经营积累和品牌建设,已在广东消费者心目中已树立了良好的口碑。目前田园印象的营销版图已遍布全国,更受到了来自国内外消费者和代理商的青睐,销量和门店数量急速上升。此次获选“十大放心家具品牌”也验证了消费者对“田园印象”的喜爱。近年来,国内传统文化价值观的理性回归,消费者对板木家具的收藏价值和升值潜力也越来越重视。作为承袭海派文化内涵的板木家具品牌,“田园印象”紧跟市场的发展方向,不断创新。既传承了中国古典文化又体现了现代家具的舒适性和大气的风格,在精心选材的基础上,萃取各时期经典设计精髓的,融合各式家具款式之精华,将海派文化与古典艺术完美结合,以现代中国风家具为主打,创造了独一无二的“印象”风格。以满足消费者对板木家具收藏和实用的需求,其产品也因此得到消费者和行业专家的普遍认可。
       近几年,一些家具界的精英已开始对板木家具专业化、连锁化的经营模式进行研究和探讨,几年前,有的已着手进行有益的尝试,星星之火已经点燃。而今中国经济仍处于高速增长中,但我们也必须看到,物价上涨、通货膨胀已经引起世人的关注。中国商业已开始搭上高速列车,在自身快速发展的同时,国际商业巨头也虎视眈眈,他们已不满足于分一杯羹,必将加速争夺中国市场,竞争是残酷的,家具企业如何正确认识自己,提高管理水平,作为经营者都必须有一个清醒的认识,而走专业化连锁之路,则是一个大的趋向,也是板木家具流通渠道发展的必由之路,更是解决国内家具流通行业难题的一剂良药。板木家具连锁经营特色鲜明把连锁经营引申到家具行业内,目前在我们看来还有相当的新鲜感和陌生感。其实,这种经营模式已经在世界上流行了100多年,早在1865年美国胜家缝纫机公司便开始了特许连锁经营,以后逐步成为零售业、饮食业、服务业广泛采用的经营组织形式。连锁经营具有以下特色:可以发挥规模经济的优势,实现规模效益;品牌和服务意识强烈;可以用先进的手段进行规范化管理等。它首先对生产厂家提出了新的更高的要求:共用一个品牌,共树一个形象,厂家不仅要有独具特色的商品、销售和服务,而且更要有保持这种优势的能力,从而确保连锁体系健康稳步发展。作为加盟商,在经营中要按照厂家的要求,统一店名店貌、统一进货、统一价格、统一服务,换言之,商家只要按照厂家的统一要求“克隆”就可以了,不仅简便易行,而且在厂家品牌的辉映下前途无限。随着板木家具市场的竞争愈演愈烈,从春秋到战国的巨大演变也在所难免。在这种情势之下,家具市场营销要想在市场洗牌之战中立于不败之地,从而在白热化的竞争中脱颖而出,必须突破传统模式,不断创新,走专业连锁经营之路已是势在必行。


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