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橡木家具未来十年发展新趋势探索
 发布时间:2012年04月20日 浏览:1015
      现如今消费者的观念已经发生了根本性的变化,大品牌、高质量产品、价格适宜的产品才是他们关注和消费的对象,未来十年橡木家具企业发展的走向将呈现一些新趋势。我们发现家具行业的竞争也在发生改变,随着外部环境的改善,以及企业自身整体素质的不断提升,家具行业将迎来更高层次的发展。下一个十年橡木家具企业发展的走向将呈现一些新趋势,随着企业发展经验不断增加,低档橡木家具企业开始注重品质和企业文化,一些企业开始关注行业合作与沟通,企业间的竞争也不仅停留在价格战的层面了,也在纷纷寻找突破出路,挖掘和拓展品牌的综合实力,从各个层面进入细分。
      对于全国橡木家具生产企业来说,该行业给外界的印象是品牌杂、产品档次乱、质量技术五花八门、企业规模小、产业不规范,而有相当一部分的地方家具企业依然在作坊式生产、家族化运营、企业文化无意识、人才管理不重视、行业交流与合作表面化的现状,更不用说抗风险能力、产业结构的治理。受到经济体制和政策的影响外,民营企业自身存在的问题,主要表现为:产业结构低,企业规模小、抗风险能力弱,产权结构与治理结构不合理,企业文化匮乏、人才流失严重。
在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下,产业集聚逐步深化,专业化、规模化的现代产业集群将形成独特的竞争力和影响力。产业高端化,今年大家都说生意不好做,市场竞争激烈,橡木家具行业的类目繁多,产品同质化越来越明显;竞争机制不完善,督促企业更专注于研发、营销和客服等环节。
      受到低碳政策的制度和标准不健全,一些企业将依然停留在以往的发展方式上。发展低碳化,在过去的十年间,家具行业粗放型高耗能企业,在国家低碳政策的推动下,走低碳化、向清洁化生产转变势在必行。
      国际机遇让中国家具企业走出去,加强与国际市场的融合与接轨,提高企业国际化经营水平。企业规模化,随着国家政策偏重消费拉动经济发展,城乡一体化步伐的加快,资本市场的不断成熟,一批具备战略的家具企业将扩大生产和选择上市,实现规模经济,壮大企业资本实力。
建立民意的企业文化和更加规范的行业技术结构,通过股权分配,引进子职业经理人,治理结构规范化,规模小、家族化运营的家具企业在受到社会发展的冲击,逼迫他们在企业管理方式上发生变革,形成规范的集权与分权相结合的公司治理结构。
      合作发展,牵手共赢,将会促使这个产业更亲密的合作共赢。行业合作共赢化,行业间的深层次交流与对话将进一步扩大,一个行业的发展就像一个企业的发展一样,分工细作,因此各个板块的产业发展将更深入、更细致。
      在社会舆论的鼓舞和监督下,家具企业增强公民意识,将社会责任内化为企业价值观,把发展战略和承担社会责任相结合,推动企业更高层次的发展。社会责任化,随着中国由国强走向民富,作为与民生关联最亲密的家具企业将承担更多的社会责任,提高员工工资和福利水平,投身社会公益事业建设。
      民营经济对发展和繁荣国家经济、解决就业问题,推进国家现代化进程起到了至关重要的作用。在看到民营经济快速发展的同时,我们发现这种经济发展基本上是建立于资源消耗、劳动密集的发展模式上。21世纪的第一个十年,中国民营经济的发展较快,为国家做出了巨大的贡献。民营经济在全国已经稳占了半壁江山,在一些地区已经占到了80%以上。
      作为全国知名的家具生产大省,广东佛山拥有家具生产企业6千余家,已逐步形成了中国桌椅之乡西樵、中国古典橡木家具之乡顺德、广东佛山省家具产业乐从等多个特色家具产业集群,家具行业的年产值连续数年排在全国前列,生产总值和出口额分别以每年25%和30%以上的速度增长。主营业务收入过亿元的家具生产企业数百家,但许多数微小企业甚至家庭作坊使家具品牌的塑造成为一大难题。除了大型企业外,多数企业处于成长期,营销理念落后,区域化整体营销不尽如人意。
  广东佛山借力广交会办展理念和运作模式,积极打造了具有广东佛山特色的家具会展平台“中国国际家具及木工机械(广东佛山)展览会”,现已成功举办了多届,吸引了全国各地的数百家家具产业链下游企业参展,为广东佛山乃至江北各省市家具企业搭建了直接有效的专业会展贸易平台。
  营销助力中格家具品牌
  “只有发挥特色区域的集聚优势、大品牌企业的龙头作用和走设计创新之路,才能使广东佛山中格家具健康持续发展。” 中格家具区域销售经理表示,区域整体品牌影响力将决定企业的发展现状,尽管广东佛山家具业出现了多个特色产业集群,但是每个集群在全国的影响力还不大。必须将这些特色产业集群组织起来,抱团闯市场,打造广东中格家具品牌。
  据介绍,广东中格家具正在加快具有岭南文化特色家具产品的研发,将岭南文化元素融入家具产品中,以期形成新的市场卖点。中格家具将推动不同企业与不同商城的对接,为产品搭建适销的平台,促进整体销售额的提高。还将对营销人员进行分层次、有针对性的培训,设立营销人才培训基金,开展营销技能竞赛,对高级营销人才进行奖励。
  “我们将加快广东中格家具电子商务平台建设,加强网络营销。”中格家具资深经理人表示,中格家具将全力打造涵盖广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、服务传递等内容的电子商务平台,广泛吸引全省经销商加盟,通过加强网络营销策略的培训 ,引导企业采用新型营销方式,降低物流及实体店运营成本,实现全行业转型升级。



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